XPeng revolutioniert E-Auto-Marketing mit Zero Gravity und Sportstars
Stjepan StaudeXPeng revolutioniert E-Auto-Marketing mit Zero Gravity und Sportstars
XPeng startet mutige neue Marketingkampagne unter dem Namen Zero Gravity mit finanzennet zero
Mit der Kampagne Zero Gravity will der chinesische Elektroautohersteller XPeng die Markenbekanntheit steigern. Die Initiative verbindet Sport, Emotionen und Technologie in einer Reihe von Kurzfilmen – ein Ansatz, den das Unternehmen als innovativ, zukunftsweisend und unkonventionell beschreibt.
Im Mittelpunkt stehen zwölf Kurzfilme, ein Trailer sowie ein vierminütiger Highlight-Clips. Ergänzt werden sie durch 24 Social-Media-Snippets auf Instagram Reels und Stories. Vier internationale Spitzensportler verkörpern in den Filmen die Charaktereigenschaften der XPeng-Modelle G6 und G9 durch ihre jeweiligen Disziplinen:
Ein Breakdancer steht für den G6 und symbolisiert Kraft, Balance und Kontrolle. Die rhythmische Gymnastik unterstreicht die Eleganz, Präzision und emotionale Anziehungskraft des G9. Calisthenics veranschaulichen Körperbeherrschung, Stärke und das Gefühl der Schwerelosigkeit, während Freestyle-Fußball für Kreativität und Meisterschaft steht. Jede Sportart wurde bewusst ausgewählt, um die prägenden Merkmale der Fahrzeuge widerzuspiegeln.
Die Filme wurden über mehrere Wochen veröffentlicht, wobei wöchentlich drei neue Clips bis Ende Februar erschienen. Die Kampagne läuft auf Facebook, LinkedIn, Instagram und YouTube und richtet sich an Zielgruppen mit Interesse an Nachhaltigkeit und Markengeschichten. Markus Schrick, Geschäftsführer der XPeng-Vertriebsregion Zentraleuropa, bezeichnete die Aktion als "bahnbrechend" und "zukunftsorientiert" – ein bewusstes Absetzen von klassischer Automobilwerbung.
Gordon Krug, bei XPeng Deutschland verantwortlich für Produkt- und Markenkommunikation, hat das Projekt über zwei Jahre begleitet. Ob eine Fortsetzung geplant ist oder welche Agenturen an der Entwicklung beteiligt waren, teilte das Unternehmen nicht mit.
Mit Zero Gravity setzt XPeng seinen Kurs fort, Verbraucher über Emotionen und sportliche Dynamik anzusprechen. Durch die Verknüpfung der Modelle G6 und G9 mit energiegeladenen Sportarten will die Marke die Kundenbindung vertiefen. Die erste Phase der Kampagne endete im Februar; sämtliche Inhalte sind nun auf den großen Social-Media-Plattformen abrufbar.
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