Puma kämpft um die Wende: Aktie 52 Prozent unter Rekordhoch
Puma steht vor einem schwierigen Jahr – Aktienkurs fast 52 Prozent unter dem Höchststand vom November
Der Sportartikelhersteller Puma kämpft mit einem herausfordernden Jahr: Der Aktienkurs liegt weiterhin knapp 52 Prozent unter dem Spitzenwert vom vergangenen November. Trotz eines kürzlichen Aufschwungs durch die Heraufstufung der Bank of America warnen Analysten vor tieferliegenden Problemen. Ende dieses Monats wird das Unternehmen seine Zahlen für das dritte Quartal vorlegen – zusammen mit einer neuen Unternehmensstrategie.
Laut Branchenbeobachtern sind die Schwierigkeiten des Konzerns weitgehend selbstverschuldet. Während der Konkurrent Nike das Vertrauen in den Sektor stärkte, belasteten eigene Fehltritte Pumas Performance. CEO Arthur Hoeld räumte ein, dass das Unternehmen 2024 als ein "Neustart-Jahr" betrachte – dies nach einer Gewinnwarnung im Sommer.
Erst kürzlich hatte die Bank of America ihre Bewertung für Puma von "Underperform" auf "Neutral" angehoben und das Kursziel erhöht. Die Aufwertung folgte auf überarbeitete Bewertungsmodelle und reduzierte Risikoprognosen, was die Aktie zeitweise um über sechs Prozent steigen ließ. Doch JPMorgan behielt seine "Underweight"-Einstufung bei und verwies auf anhaltende Branchenrisiken und Marktinstabilität.
Analysten rechnen nun damit, dass Pumas Quartalsbericht ein operatives Minus sowie einen Rückgang der währungsbereinigten Umsätze ausweisen wird. Zudem könnte die Bruttomarge des Unternehmens auf den tiefsten Stand seit mehr als einem Jahrzehnt fallen. Näheres wird bekannt, wenn Puma am 30. Oktober die Q3-Zahlen und Hoelds neue Strategie präsentiert.
Die anstehende Finanzmitteilung wird zeigen, ob Pumas Erholungspläne die jüngsten Rückschläge ausgleichen können. Der Aktienkurs bleibt weit unter dem Hoch von 2023 – ein Zeichen für anhaltende Sorgen. Nun richten sich alle Blicke auf die Ankündigungen am 30. Oktober, die Hinweise auf eine mögliche Wende liefern könnten.
