Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Marktchancen
Chinesischer Hausgerätehersteller Changhong geht strategische Partnerschaft mit der europäischen Marke Grundig ein
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Der chinesische Hausgerätehersteller Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit der europäischen Marke Grundig geschlossen. Im Rahmen der Vereinbarung erhält Changhong eine Lizenz für die Nutzung der Marke Grundig in mehreren Regionen, darunter Europa, der asiatisch-pazifische Raum und China. Beide Unternehmen streben an, ihre Marktpositionen durch eine langfristige Zusammenarbeit zu stärken.
Grundig, eine etablierte europäische Marke mit über sechs Jahrzehnten Geschichte, ist in mehr als 55 Ländern präsent. Dank ihrer starken Bekanntheit im Bereich Unterhaltungselektronik und Hausgeräte zählt sie zu den führenden Akteuren der Branche. Changhong hingegen bringt Expertise in der Smart-Home-Technologie, ein globales Produktionsnetzwerk sowie ein engagiertes Forschungs- und Entwicklungsteam mit.
Gemäß der Vereinbarung übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung und Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Die lizenzierten Produktkategorien umfassen Großhausgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte für den Haushalt. Die Partnerschaft erstreckt sich auf Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten und China.
Changhongs eigene Marke CHiQ hat in Europa bereits Fortschritte gemacht: 2024 stieg der Umsatz um über 30 Prozent. Das Unternehmen expandierte durch lokale Vertriebspartner, Produktneueinführungen und gezielte Markenkampagnen. Dieses Wachstum passt zur neuen Grundig-Kooperation, die offiziell am 30. März 2026 bekannt gegeben wurde.
Die Zusammenarbeit ermöglicht es Changhong, von Grundigs etablierter Markenpräsenz zu profitieren und gleichzeitig die eigene Marktreichweite auszubauen. Grundig wiederum erhält Zugang zu Changhongs Produktionsstärke und Innovationskapazitäten. Beide Unternehmen betonen ihr Engagement für eine nachhaltige und langfristige Entwicklung im Rahmen dieser Partnerschaft.
