X-Magazin enthüllt: Wie Medienriesen und Marken die Zukunft gestalten
Roger Adolph
X-Magazin enthüllt: Wie Medienriesen und Marken die Zukunft gestalten
Die neueste Ausgabe unseres X-Magazins ist erschienen – mit spannenden Einblicken von Branchenführern zu Medientrends und Unternehmensstrategien. Zwar schienen Tanja zu Waldeck und Paul Horlacher zunächst unterschiedliche Ansätze zu verfolgen, doch ihre jüngsten Beiträge offenbaren überraschende Gemeinsamkeiten.
Unterdessen starten große Marken wie Lidl und KFC Deutschland ehrgeizige Kampagnen, um ihre Reichweite und Umsätze auszubauen. Ausgabe 4 unseres X liegt nun als E-Paper vor; einzelne Artikel sind im Online-Shop erhältlich. Der volle Zugriff bleibt jedoch hinter der Paywall – exklusiv für Abonnenten.
Auf den Medientagen München drehten sich die Diskussionen um die drängendsten Herausforderungen der Branche: die Vorherrschaft der Big-Tech-Konzerne, die Forderung nach einer Digitalsteuer sowie die laufenden KI-Verhandlungen. Verlagshäuser debattierten zudem Strategien, um jüngere Zielgruppen zu erreichen, und die wachsende Bedeutung von Connected TV.
Tanja zu Waldeck, COO der TX Group, skizzierte Pläne, die 20 Minuten bis 2026 an Wochentagen auf ein rein digitales Format umzustellen – ein Schritt, der zur Modernisierung des Medienportfolios des Unternehmens beiträgt. Paul Horlacher, Geschäftsführer von Mediapioneer, lotete hingegen das Potenzial werbefreier Geschäftsmodelle und neuer Investitionsmöglichkeiten aus.
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Im Werbebereich betonte Philipp Schulte von RMS die Bedeutung von Audio für Markenwachstum und mentale Verfügbarkeit. Marko Jünemann, CMO von Wempe, setzt dagegen weiter auf klassische Kanäle wie Out-of-Home- und Kinowerbung – statt auf TikTok. Für 2024 plant das Unternehmen zudem die Integration von Print-Lifestyle-Magazinen.
Im Einzelhandel startete Lidl mit "Lidl lohnt sich" seine erste globale Markenkampagne in 31 Ländern. KFC Deutschland kündigte an, die Zahl seiner Restaurants auf 500 nahezu zu verdoppeln, um eine Milliarde Euro Umsatz zu erzielen – flankiert von einer frischen Marketingoffensive für die Generation Z.
Die neue Ausgabe unseres X vereint vielfältige Perspektiven auf den Medienwandel und moderne Markenstrategien. Während Abonnenten alle Artikel lesen können, steht Nicht-Abonnenten der Kauf einzelner Beiträge offen.
Lidls internationale Kampagne und KFCs Expansionspläne zeigen: Im Einzelhandel und der Fast-Food-Branche wird der Wettbewerb härter. Gleichzeitig passen sich Medienhäuser weiter an die digitale Transformation und veränderte Nutzergewohnheiten an.
