WM 2026: Telekom, Pepsi und Coca-Cola starten Marketing-Schlacht um Fußballfans
Alexander Textor
WM 2026: Telekom, Pepsi und Coca-Cola starten Marketing-Schlacht um Fußballfans
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 startet am 11. Juni – mit Spielen in 16 Stadien, verteilt auf drei Gastgeberländer. Die USA, Kanada und Mexiko empfangen Mannschaften und Fans in Metropolen wie Mexiko-Stadt, Atlanta und New York/New Jersey, wo auch das Finale stattfinden wird. Während die Vorfreude wächst, haben große Marken bereits Kampagnen gestartet, um das Turnier zu feiern.
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Pepsi hat früh die Initiative ergriffen und seine Plattform "Pepsi Football Nation" als Auftakt zum Event eingeführt. Der Markenauftritt zielt auf maximale Sichtbarkeit – während auch Coca-Cola im Januar eine eigene WM-Kampagne lancierte, die auf emotionale Geschichten und Fanbegeisterung setzt.
Telekom positioniert sich als erster Anlaufpunkt für deutsche Zuschauer. Der Konzern überträgt alle Spiele live auf MagentaTV, darunter 44 Partien exklusiv auf der Plattform. Die von der Hamburger Agentur 0171 entwickelte Kampagne steht unter dem Stern von Fußballer Thomas Müller. Der erste Spot zeigt ihn in einer Berghütte, umgeben von Fans aus aller Welt.
Die Kampagne läuft in drei Phasen – vom 2. April bis zum 1. Mai. Für die Medienplanung zeichnet Mindshare verantwortlich, die digitale Umsetzung übernimmt Emetriq. Telekom verfolgt ein klares Ziel: das Stadionfeeling direkt ins Wohnzimmer zu bringen.
Obwohl das Turnier noch über ein Jahr entfernt ist, buhlen Marken bereits um Aufmerksamkeit. Mit exklusiven Übertragungen und prominent besetzten Werbespots will Telekom Zuschauer gewinnen. Gleichzeitig liefern sich Pepsi und Coca-Cola ein Duell um die Fanbindung – und stimmen so auf einen Fußballsommer 2026 ein.
