Verbrauchertrends 2025: Warum wir mehr ausgeben – trotz Unsicherheit
Eine neue Studie der Unternehmensberatung Roland Berger untersucht globale Verbrauchertrends und Ausgabengewohnheiten. Die gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Potloc durchgeführte Erhebung befragte 3.000 Personen in sieben Ländern. Sie zeigt auf, wie sich Präferenzen bei Einkaufskanälen und die wirtschaftliche Einschätzung der Verbraucher verändern.
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Laut Umfrage bleiben Preis, Qualität und Markenreputation die wichtigsten Kriterien bei Kaufentscheidungen. Verbraucher schätzen Online-Kanäle besonders wegen ihrer günstigen Preise, Bequemlichkeit und der großen Produktauswahl. Der stationäre Handel punktet hingegen mit individueller Beratung und einem intensiveren Einkaufserlebnis.
Für das Jahr 2025 erwarten 66 Prozent der Befragten höhere Ausgaben – angetrieben von Optimismus und steigenden Lebenshaltungskosten. Fast 40 Prozent planen, ihren Online-Einkauf auszubauen, darunter auch über aufstrebende Social-Commerce-Plattformen. Fast die Hälfte der Studienteilnehmer sieht in diesen Plattformen eine nützliche Quelle, um neue Produkte zu entdecken.
Die Zukunftseinschätzungen unterscheiden sich je nach Land deutlich: Während in China 85 Prozent der Verbraucher optimistisch in die Zukunft blicken, überwiegt in Deutschland mit 52 Prozent eine eher pessimistische Haltung.
Die Studie wurde von Roland Berger veröffentlicht, einer weltweit tätigen Strategieberatung. Für weitere Informationen steht Silvia Constanze Zösch, Senior Expertin für Unternehmenskommunikation & PR, als Presseansprechpartnerin zur Verfügung. Die Ergebnisse spiegeln die sich wandelnden Konsumgewohnheiten und wirtschaftlichen Erwartungen weltweit wider.
