Streaming-Dienste verändern 2023 den Sport- und Unterhaltungsmarkt radikal
Stjepan Staude
Streaming-Dienste verändern 2023 den Sport- und Unterhaltungsmarkt radikal
Große Live-Events wie die UEFA-Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele prägten 2023 das Programmgeschehen. Gleichzeitig vollzog sich ein deutlicher Wandel im Konsumverhalten von Sport- und Unterhaltungsinhalten – Streaming-Plattformen gewannen weiter an Bedeutung.
Die NFL sorgte für Schlagzeilen, indem sie Amazon Prime die exklusiven Rechte für Thursday Night Football übertrug. Zudem ermöglichte sie parallele Übertragungen von Sunday Night Football sowohl auf Peacock als auch auf NBC. Dieser Schritt unterstrich die wachsende Rolle digitaler Plattformen im Sportsendermarkt.
Peacock erreichte mit dem ersten ausschließlich gestreamten NFL-Wild-Card-Spiel einen Meilenstein. Die Übertragung verfolgten rund 23 Millionen Zuschauer live – ein Rekord in der US-Geschichte. Die Tour de France 2023 verzeichnete unterdessen einen Zuschauerzuwachs von 12 % auf Plattformen wie Eurosport.com und Discovery+ im Vergleich zum Vorjahr.
Die Abrufzahlen von Werbevideos im digitalen Bereich stiegen weiter stark an, insbesondere auf Connected TV (CTV). Im zweiten Halbjahr 2023 verzeichnete Europa ein Plus von 24 % bei CTV-Werbeaufrufen, in den USA waren es 10 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Zudem entfiel zwischen September 2022 und September 2023 in neun EU-Ländern 85 % der Sehzeit auf Netflix, Prime Video und Disney+.
Fiktionale Inhalte dominierten das Streaming-Verhalten: 87 % der Film- und 95 % der Seriensehzeit entfielen auf dieses Genre. Kostenloses, werbefinanziertes Fernsehen (FAST) entwickelte sich ebenfalls zu einem Wachstumsbereich, hält jedoch derzeit nur einen Marktanteil von 7,5 % im digitalen EU-Streamingmarkt. Live-Videoinhalte im Streaming gelten als wichtige Brücke zwischen klassischem Fernsehen und digitalen Plattformen.
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Die Daten zeigen einen klaren Trend hin zu digitalem und gestreamtem Konsum von Sport und Unterhaltung. Große Live-Events und exklusive Streaming-Rechte verändern nachhaltig, wie Zuschauer mit Inhalten interagieren. Der Anstieg der CTV-Werbeaufrufe und die Vorherrschaft weniger großer Plattformen unterstreichen die dynamische Entwicklung der Medienlandschaft.
