Nutella-Rabatt bei Lidl löst massiven Kaufrausch in Deutschland aus
Rabatt-Aktion bei Lidl: Nutella-Schnäppchen löst Kaufrausch in Deutschland aus
Ein zeitlich begrenztes Angebot auf Nutella in Lidl-Filialen in ganz Deutschland sorgte am 20. Oktober 2023 für einen regelrechten Run auf die Supermärkte. Innerhalb weniger Stunden waren die Regale leer gekauft, nachdem Kunden sich für nur 1,88 Euro pro Glas die süße Nuss-Nougat-Creme sicherten. Doch viele verpassten das Schnäppchen, weil die Vorräte schneller als erwartet ausgingen.
Obwohl die Werbung von "haushaltsüblichen Mengen" sprach, gab es keine strikte Abgabebegrenzung. Einige Käufer nutzten dies aus und kauften gleich mehrere Gläser, während andere zu spät kamen und nur noch leere Regale vorfanden. Nicht alle Filialen waren gleichermaßen betroffen – in manchen Läden war der Vorrat noch am Nachmittag verfügbar.
In den sozialen Medien mehrten sich schnell Beschwerden enttäuschter Kunden. Andere nutzten die Gelegenheit, um eine Debatte über die Qualität des Aufstrichs anzustoßen: Während einige den Geschmack trotz früherer Kontroversen verteidigten, hatte ein TV-Dokumentarfilm zuvor bereits die Produktionsmethoden von Nutella kritisch hinterfragt – die Reaktionen fielen entsprechend gemischt aus.
Die deutsche Verbraucherzentrale wies darauf hin, dass der Begriff "haushaltsübliche Menge" rechtlich nicht definiert ist. Dadruch können Händler wie Lidl eigene Regeln aufstellen. In seinen Prospekten hatte der Discounter bereits angekündigt, dass beliebte Angebote bereits am ersten Tag vergriffen sein könnten.
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Die Aktion zeigte einmal mehr, wie stark Rabatte die Nachfrage anheizen und zu rasanten Engpässen führen können. Während einige Kunden mit mehreren Gläsern nach Hause gingen, gingen andere leer aus. Lidls flexible Regelungen zu Kaufmengen lassen zudem vermuten, dass es bei künftigen Aktionen ähnlich turbulent zugehen könnte.
