MarkenMonitor 2026: Chinas Autohersteller erstmals unter der Lupe der Händlerzufriedenheit
Stjepan Staude
MarkenMonitor 2026: Chinas Autohersteller erstmals unter der Lupe der Händlerzufriedenheit
Das Institut für Automobilwirtschaft (IfA) bereitet aktuell seine MarkenMonitor-Studie 2026 vor – diesmal mit einem neuen Schwerpunkt: die Zufriedenheit der Händler mit chinesischen Automobilherstellern. Erstmals werden aufstrebende Marken aus China in die Bewertung einbezogen. Die Ergebnisse werden im Juni nächsten Jahres auf einer Branchenveranstaltung in München präsentiert.
Die IfA-Studie bewertet fünf zentrale Bereiche der Beziehung zwischen Händlern und Herstellern anhand von 40 spezifischen Kriterien. Dieser strukturierte Ansatz ermöglicht vergleichbare Ergebnisse über die Jahre. Befragt werden Inhaber, Geschäftsführer und Führungskräfte von Autohäusern – entweder online oder telefonisch. Sie teilen ihre Erfahrungen aus der täglichen Zusammenarbeit mit Herstellern und Importeuren. Der Fragebogen für 2026 wurde aktualisiert, um aktuelle Herausforderungen wie finanzielle Belastungen und den Gebrauchtwagenmarkt abzudecken.
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Zum siebten Mal in Folge unterstützt Autoscout24 die Studie. Das Engagement unterstreicht die wirtschaftlichen Spannungen im Handel und zielt darauf ab, die Bindung zwischen Marken und Händlern zu stärken. Die finalen Ergebnisse werden am 25. Juni 2026 im Drivers and Business Club München vorgestellt.
Der MarkenMonitor 2026 des IfA liefert wertvolle Einblicke in die Händlerzufriedenheit – mit besonderem Fokus auf chinesische Automobilhersteller. Die überarbeitete Umfrage spiegelt die Branchenveränderungen wider, von finanziellen Druckfaktoren bis hin zum wachsenden Gebrauchtwagensektor. Händler und Hersteller werden die Erkenntnisse nutzen, um ihre künftige Zusammenarbeit zu gestalten.
