Joe Lycett wird zu Hugo Boss – ein satirischer Markenprotest mit System
Miroslav Hofmann
Joe Lycett wird zu Hugo Boss – ein satirischer Markenprotest mit System
Der Komiker Joe Lycett hat seinen Namen offiziell in Hugo Boss ändern lassen – als Protest gegen die aggressive Durchsetzung der Markenrechte durch das Modeunternehmen. Der Schritt folgt auf eine Reihe von Abmahnungen, die der Konzern an kleine Unternehmen und gemeinnützige Organisationen verschickt hatte, weil diese das Wort "BOSS" in ihren Namen verwendeten.
Der Streit eskalierte, als das deutsche Modehaus Hugo Boss, das 1924 gegründet wurde, kleine Organisationen wegen angeblicher Markenverletzungen verklagte. Die Brauerei Boss Brewing aus Swansea gab rund 10.000 Pfund für Anwaltskosten aus, nachdem sie eine Abmahnung des Konzerns erhalten hatte. Auch die gemeinnützige Initiative DarkGirlBoss sah sich mit juristischen Schritten konfrontiert, als sie versuchte, ihren Namen schützen zu lassen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
In seiner Sendung Got Your Back kündigte Lycett an, unter dem Namen Hugo Boss ein neues Produkt auf den Markt zu bringen. Im Gegensatz zum Originalbetreib habe seine Version jedoch "keine historischen Verbindungen zur Produktion von NS-Uniformen", wie er betonte. Das Unternehmen Hugo Boss hatte während des Zweiten Weltkriegs tatsächlich SS-Uniformen hergestellt und sich 2011 öffentlich für seine Rolle bei Zwangsarbeit unter dem NS-Regime entschuldigt.
Mit über 439 Filialen weltweit vertritt der Modegigant eine kompromisslose Haltung beim Schutz seiner Marke. Lycetts Namensänderung und die geplante Produktlanung wirken wie eine satirische Antwort auf die juristische Vorgehensweise des Konzerns gegen kleinere Akteure.
Die offizielle Namensänderung lenkt die Aufmerksamkeit auf die anhaltenden Spannungen zwischen der Durchsetzung von Markenrechten durch Großkonzerne und den Folgen für unabhängige Unternehmen. Lycetts Protest rückt nicht nur die Vergangenheit von Hugo Boss ins Rampenlicht, sondern stellt auch die aktuelle Rechtsstrategie des Unternehmens infrage. Wie es unter seinem neuen Namen für den Komiker weitergeht, bleibt abzuwarten.
